【中小企业】冰箱中小品牌市场几近停滞 三原因加速淘汰

    冰箱中小品牌市场几近停滞 三原因加速淘汰

2017年冰箱市场遇冷，各冰箱企业在市场低迷中砥砺前行。据奥维云网数据显示，截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%;2018年冰箱市场预计零售量3396万台，同比仅增长0.6%，几近停滞。小编认为，除了市场遇冷因素外，三点原因或加速中小品牌淘汰。

其一，品牌集中度提升。

从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+n”，冰箱行业品牌知名度越来越集中。

公开数据显示，截至2017年10月，top3品牌份额达到54.4%，同比上涨6.1%;top5品牌份额达到73.3%，同比上涨8%;top10品牌份额达到90%，同比上涨3.7%。

头部品牌集中度的提升，不仅体现了寡头竞争日益明显的趋势，更加快了中小品牌淘汰的速度。公开数据显示，2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个。

小编认为，两点原因让头部品牌优势明显：

一方面，换新需求中，大品牌有更大的优势。像冰箱这类的大家电，更新换代成市场释放主要原因。据奥维云网数据显示，超7成的消费者有更新换代洗衣机的需求。在此类需求中，随着消费升级的不断推进，品牌影响力和产品质量已成消费者选购的重要因素，尤其是在高端市场中，头部品牌更占优势。

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