【中小企业】摆脱同质化泥沼 中小瓷砖企业要用优势造品牌

    摆脱同质化泥沼 中小瓷砖企业要用优势造品牌

近年来，随着互联网的飞速发展，品牌的传播推广速度、效率也比之前大大增强，在这个信息化时代，有的企业甚至不惜重金在权威、重量级媒体上投放广告，或是请明星来代言、出席各种活动等。这些对于实力还相对弱小的中小企业来说，无疑是雪上加霜，中小瓷砖企业一定要立足自己的优势，打造自己的品牌，才能获得企业长远的发展。

中小企业绝处逢生用优势造品牌

企业要想做得好比做得大更幸福，做小企业更有味道。大家应该都听说过这个言论，从小处着眼，往深处探索，是小而美的核心诉求，传统中小瓷砖企业更应该从中汲取适合自己的养分，让同质化泛滥的市场“绝处逢生”。

市场有什么我就模仿什么，加台设备就行，很多中小企业坐着“山寨化快车”，把自己送进了坟墓。有些小企业产品品类达到几十种甚至上百种，是很多大型企业产品品类的好多倍，但能与其庞大的产品线相配套的营销策略、人员架构、渠道推广投入却是九牛一毛，这让笔者甚为震惊，小企业实力小，应该将有限的力量，集中在打造明星产品上，守正出奇，才能真正的绝处逢生。假如在势单力薄的情况下还不收缩产品线聚焦打造“爆款”，结局必将是被市场无情的抛弃，中小瓷砖企业应该从小处着眼，打造“专精特新”的小产品，纵向深挖，塑造出具有不可替代性的顶级爆款，才能以小博大。

有效传播策略调整确保优质效果

品牌传播对企业塑造品牌至关重要，但对中小企业来说，推广品牌第一个面临的便是费用和宣传策略的难题，他们一元钱恨不得掰成两半花，在广告泛滥的大环境下，需要有效调整营销推广策略，维持低价推广费用，保证优质营销效果，才是王道。

中小企业在宣传推广中应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略，一方面尽量避开大媒体黄金段，寻找适合自身产品的媒体，将有限的广告费用按营销节气合理分配，将二流三流的区域媒体进行搭配整合，拦截卫视的部分受众，加强广告创意，引起口碑传播;另一方面建立高执行力的营销及促销团队，做终端到消费者之间的面对面精准化促销，在公园、小区等人群密集区有规划的实施促销活动，联合承办各类公益活动提高曝光率和社会形象。

另外，应该建立自己的自媒体平台，收集消费者粉丝，建立会员库，为移动精准营销做好充足的准备，在传统互联网上，充分发挥网络社区的宣传力量，引起话题，提高影响，传统产业应该与互联网、移动互联网进行有机的结合，广泛分析、研究、采纳各种新思路新模式“例如现在已有成功案例的o2o模式，线上线下紧密相连，有机互动”，以保证在新商业环境下不会落伍，说根本，当中小企业主们发现自身宣传推广资金不足时，必须从策略上进行调整，避免硬碰硬，合理搭配推广渠道资源，势必会事半功倍。

　　瓷砖企业品牌目标的实现是一个艰难的、漫长的过程，中小企业必须瞅准机会，从小着眼，以自身优势打造品牌，只要企业在构筑品牌道路的开始就建设好路基，并持续不断的对路面进行检修，就一定可以让品牌之路延绵万里。

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