【中小企业】陶卫行业品牌认识错失 品牌泛滥以致无价值

    陶卫行业品牌认识错失 品牌泛滥以致无价值

陶卫行业品牌建设之路还有多远

陶卫行业普遍存在规模小，品牌集中度低，缺少行业知名品牌更别说国际知名品牌了这样的问题。多半都是中小企业居多，真正形成大品牌，大集团的寥寥无几。在最近几年，陶卫企业品牌意识开始变强，纷纷投入重金进行品牌建设。但是品牌建设对于小企业来说不是一条容易走的路。

卫浴企业的品牌觉悟是比较早的，品牌建设的欲望是非常强烈的，都意图通过品牌建设给自己的企业带来客观的收益。但是卫浴企业多半都是小企业，财力有限，往往都是心有余而力不足。因为品牌建设是一个需要财力去长期维持的事情，品牌的建立更是需要大量的资金投入，在洗牌年间，中小企业都面临倒闭的困境，更难以说进行品牌建设和维护了。

据调查，佛山大部分的卫浴企业都倾向于找明星代言，这是由于卫浴产品所具有的特性所影响的，卫浴产品属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，消费者都知道怎么用这些产品，而这些产品的基本功能几乎都是千篇一律，区别就在于质量是否过关了，所以或许明星会更有说服力，更容易被人所记住。但是也有一部分的企业把品牌建设投放到了网络推广上，通过网络进行推广宣传，灵活性强，虽然效果不是非常明显，但是价格低廉，容易被小企业所接受。

卫浴行业品牌建设缺乏专业性

业内人士普遍认为，品牌决定价值，卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。确实是只有属于自己的品牌，才能真正的立足于行业乃至世界之中。

但是卫浴企业缺乏品牌建设的专业和技巧，往往重金投入，却未能达到预期的效果。主要是有一些原因的，首先很多企业急功近利，不明确自己的企业定位，方向不明朗，定位不准确，高层管理人员变动过于频繁，品牌名称一再变更，每次变更过后，之前所做的品牌推广就几乎前功尽弃。

企业品牌建设和推广往往针对招商的过多，对销售的过少，招商了之后，并有没有更多的广告和活动去支撑经销商的销售活动。

品牌造假有猫腻

　　很多中小企业规模很小，产值都不超过5000万居然敢称是世界500强企业。还有很多企业甚至是花钱去买个中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品名号回来做噱头，忽悠消费者。在陶卫行业，名号的水分太多，消费者购物的时候一定要睁大眼睛，别被这些名号给忽悠了。

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